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2024年我国即食肉类代餐饮食业：年青化营销打法完成内容IP化

时间: 2024-12-22 18:53:37 |   作者: 快餐类

　　2023年袋鼠先生即食牛肉产品线上市场占有率(按销量)、2023年袋鼠先生即食鸡胸肉产品线上市场占有率(按销量)

　　袋鼠先生于2017年建立，是专心于健康即食轻食的口碑品牌。袋鼠先生自研出高蛋白肉食系列、高纤烘焙、慢碳主食、冲饮和调味4大系列共三十余款产品，秉承着“袋袋好食材，健康超好吃”的产品理念，从食材源头进行严格把关，不停地改善改造产品工艺，最大极限下降脂肪、蔗糖、食物添加剂等含量。2022年袋鼠先生成功登顶天猫“即食健身牛肉”排行榜榜首，其干流电子商务途径粉丝数已超三百万。

　　袋鼠先生经过淘宝、天猫、抖音、京东等干流电子商务途径及私域途径等多个途径进行出售。品牌明星产品为即食牛肉和鸡胸肉，这两款产品都以配料简略、养分全面和美味可口等为特色。在营销方面，袋鼠先生与陈赫、胡海泉、吴宗宪等明星协作，并经过张狂小杨哥、肥猪猪的日常、小贝饿了、密子君等网红达人等引荐，逐渐打通品牌数字营销之路。

　　作为健康轻食范畴口碑品牌，袋鼠先生在即食牛肉赛道已然成为头部，“牛肉+盐”的无添加剂配料表让其遭到更多顾客追捧。2023年袋鼠先生即食牛肉产品全网销量位列榜首，销量比例占比为22.1%。袋鼠先生鸡胸肉订单量较高，即食鸡胸肉产品全网销量排名榜首；到2024年1月，即食鸡胸肉累计销量已超越1.5亿袋。

　　百草味以休闲食物研发、加工、出产、交易、仓储、物流为主体，是集互联网商务运营形式、线下新零售为一体的全途径品牌和以坚果果干为主的垂类品牌。百草味现在具有全品类零食产品超1000件SKU，已建立起掩盖全国华东、华北、华中、华南、东北五大区域的十五大仓储物流中心。未来，百草味将继续耕耘全品类休闲食物，在强壮的研发、供应链、物流链及新零售基础上，推进休闲食物市场的进一步开展。

　　作为集合年青消费集体的互联网零食物牌，百草味实施“全品类、全途径、全人群、全场景、多品牌”战略，并将“健康”作为产品研发要点，经过“产品+内容”的组合拳动作，立异选用文娱营销、内容营销、综艺营销、IP营销等组合拳。百草味不断打造一系列年青化的内容，凭借具有可继续传达性、有品牌辨识度的营销打法逐渐完成内容IP化，让休闲零食、代餐食物等产品触达更多顾客。

　　百草味不断探究产品解决方案，完善包括坚果、果干、肉类、糕点、糖块等全品类休闲食物供应链，完成电商、商超、新零售等途径的全网掩盖。在运营形式上，百草味新开辟的门店参加外卖、社群比及家事务，多途径链接顾客。2019年，面临日益遭到重视的健康化休闲食物消费市场，百草味开端在身体办理产品线大能量元素的产品，推出鸡胸肉等健康食物，并布局摄生系列产品线，扩大功能性微量元素弥补产品，不断满意能量高标准的消费需求。